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传统文化热带动古籍热
时间:2019.04.08 来源:杭州日报

http://edu.zjol.com.cn/jyjsb/zh/201904/t20190404_9828721.shtml

  根据京东图书的一组数据,2018年国学普及读物的销量同比增长131%,古籍善本影印本的销量同比增长近200%,经、史、子、集四部中,除了经部,其他三类销量同比增速都超过110%……

  从近日《人民日报》公布的一项数据来看,一些知名古籍出版社的权威版本卖得十分火爆:人民文学出版社的《红楼梦(套装上下册)》、中华书局的《点校本二十四史修订本:史记(套装全10册)》2018年销量同比增长近150%,商务印书馆的《西游记》2018年销量同比增长近500%……不论是实体书店还是网络书店,古籍类图书的品种增多、销售加速,正在成为趋势。

  记者在杭州的书店发现,现在的古籍图书各出绝招,不仅品种多,同时也加入了各种功能,可看可玩,深切贴近当代人的需求,这样也能让古籍一直热下去。

  古籍为什么会火?

  一边是社会环境,另一边是社会需求

  古籍类图书品种增多、销售加速,一方面是整个社会大环境提倡传统经典文化,大量的综艺节目把弘扬中国经典成为拓展方向,另一方面由于受到高考改革、教材改编等影响,面向学生读者的普及类古籍大受欢迎。

  自2017年1月起,在中共中央办公厅和国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,明确提出把中华优秀传统文化“贯穿国民教育始终”。《意见》中要求“以幼儿、小学、中学教材为重点,构建中华文化课程和教材体系”,客观上为“古籍热”提供了良好的社会环境。

  教育部发布的2017年高考改革的大纲中,也要求语文学科注重增加学生的阅读量、全方位考查学生的古代文化常识。受此影响,面向学生读者的古籍迅速热销。

  从开卷公司的统计数据中显示,《红楼梦》销量前100名的图书中,针对学生读者的品种多达60余种;《史记》销量前100名的图书里,面向从小学至高中学生群体的版本接近七成;而《三国演义》的销量前100名几乎都是针对少儿和学生读者的版本。

  记者在市新华书店庆春路购书中心实地采访时发现,在二楼,不少传统经典作品放在显眼的地方,像人民文学出版社的四大名著系列,陈列书籍都被翻得卷了边,可见受关注程度。通过手扶电梯上到三楼后,最显眼的位置就是“少儿中国名著”与“少儿国学”区域,一共九个书架,上面陈列的除了四大名著《论语》《千字文》等常见的传统经典外,还有《幼学琼林》《学记》《声律启蒙》等作品。不少都是配上了注音,字号也放大,方便学生阅读理解。

  从市新华书店提供的一份数据中,记者看到,今年1-3月,杭州市新华书店四大名著总共销售了3500余套,其中单是《红楼梦》就有1400套。另外,不少列入课本自主阅读推荐的古典名著如《中华经典藏书》系列、《镜花缘》等也销量不错。

  古籍怎么才能火下去?

  一面要有特色,另一面要不断迭代

  当古籍热从成人延伸到了青少年群体,那要保证古籍继续火下去,就必须从质量上下功夫,做精做强,把书做成精品才能得到读者,特别是青少年读者的认可。

  浙江少儿出版社出版的《小学生名家文学读本》已经出版了九年,在市场上一直非常热销,将各地的语文名师讲解文学名家的作品做成了产品的特色,邀请重点学校的知名老师做解读,对书中的名言、名句和精彩的细节一一标注,和语文教学结合,紧密看准了教育图书的“刚需”方向,不光受到了读者的欢迎,也让小学语文老师找到了学习的方向。此外,还通过观摩示范课的方式对内容进行精细化打磨,并在每年寒暑假进行修订版,进行迭代更新。

  当然,迭代更新不只是内容上的,还有技术上的。在新华书店,记者发现,岳麓书社的四大名著,不光可以看,还在腰封上显著标称,可以扫一扫听、有讲座还有VR实景。

  记者尝试了一下,发现通过扫描每个章节前的二维码,就可以进入听书模式,有专门的播音员诵读全书,在全书之后还有专门请来的专家进行专题讲座,甚至还可以扫码游览实景的大观园,提高了整体图书的可读性。

  随着古籍成为教育图书市场上的“准刚需”,未来,“古籍热”可能会持续下去,相关市场会稳步扩大。但在众多版本的激烈竞争中,把书做成精品,为青少年读者提供最适合他们的产品,才是古籍出版的正路。

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